​45 лет успеха Hello Kitty

Китти появилась в линейке персонажей компании Sanrio в 1974 году, а до США добралась в 1976. В её биографии указано, что она родилась в пригороде Лондона. Этот факт имеет прямую отсылку к модному течению, которое имело место в Японии в 70-х гг., - зарубежные страны, особенно Великобритания, были в тренде, а всё, что было с ними связано, вызывало восторг. Даже имя Китти выбрано в честь кошечки, с которой играла Алиса в книге Льюиса Кэрролла “Алиса в зазеркалье”.

Одним из ключевых моментов для компании Sanrio является “социальное взаимодействие” (их девиз звучит как "Маленький подарок - большая улыбка"), поэтому при создании нового маскота перед художниками была поставлена задача отразить эту идею в персонаже. Первоначальным вариантом приветствия стала краткая форма “Hi Kitty”, впоследствии уступившая легендарному “Hello Kitty”. 

Для Sanrio Китти - символ дружбы, она должна была объединить людей по всему миру, и кажется, у неё это блестяще получилось. По замыслу создателей, она говорит сердцем, поэтому ребенок (а Hello Kitty именно детский персонаж) мог сам проецировать свои эмоции и чувства - грустить и радоваться вместе с ней. В этом же кроется ответ на вопрос, почему на мордочке не обозначен рот - Китти по-настоящему интернациональна и не говорит на каком-то конкретном языке.

Стать популярной Китти смогла очень быстро, поскольку её “семьей” являлась компания, производящая сувенирную продукцию: открытки, канцелярские товары, симпатичные мелочи, которые радуют глаз, подарки. Кошелек с изображенной на нём кошечкой стал в 70-х настоящим хитом среди японских подростков - это и послужило отправной точкой “на взлёт”. Так началась эпоха Hello Kitty - она стала лицом (мордочкой) компании Sanrio. Количество товаров с изображением маскота стало возрастать и расходиться далеко за пределы Японии. 

Немалую роль в обретении звездного статуса сыграло аниме. В 1987 году публике был представлен совместный релиз студий Sanrio, DIC Entertainment, MGM/UA Television (Япония, США). Аниме состояло из 13 эпизодов, а сюжет строился вокруг Китти, её семьи и друзей, которые ставят спектакли по различным сказкам. Также были выпущены развивающие мультфильмы для малышей и короткометражные фильмы.

К концу 80-х популярность Китти достигла своего пика и стала потихоньку спадать, тогда-то компания и решила вывести персонажа на рынок товаров, целевой аудиторией которого являлись не только дети и подростки, но и взрослые. Стратегия полностью оправдала себя - Hello Kitty захватила мир.

В ноябре этого года бренд Hello Kitty отмечает своё 45-летие, и стоит признать, за это время количество коллабораций с мировыми домами мод, дизайнерами, деятелями культуры и искусства и различными брендами стало столь велико, что их просто не сосчитать.

Изображение белой кошечки с бантиком на ушке можно увидеть вообще везде: начиная от магазинов и торговых центров, где имеется множество брендированных товаров повседневного спроса, и заканчивая небом - почему бы не полетать на самолете The Hello Kitty Airbus A330-200? 

Конечно, самый большой процент продукции с Hello Kitty предназначен для детской аудитории. Помимо официальных товаров Sanrio можно найти продукты совместного творчества различных компаний - например, в “Happy Meal” в McDonald’s [mcd] была серия игрушек, посвященная Hello Kitty; в некоторых странах уже открыты Hello Kitty Cafe, которые представляют собой настоящий одноименный мир Китти с полным погружением в образ; в торговых центрах продаются всевозможные игрушки, подарки, сладости, подушки, костюмы, куклы… Кстати, о куклах. Компания Mattel не раз сотрудничала с Hello Kitty - к настоящему моменту вышло уже 4 коллекционных выпуска кукол Barbie. В этом году, к 45-летнему юбилею Hello Kitty, компания Groove (Корея) выпустит тематическую куклу Pullip (релиз которой будет как раз-таки в ноябре), а японская компания TAKARA TOMY представила свою новинку игровой куклы Ликка-тян (на японском рынке эта девочка столь же популярна, что и Барби).

Поскольку в 90-х Китти стала покорять взрослую аудиторию, появление одежды и аксессуаров с её изображением стало лишь вопросом времени. Ювелирные украшения, обувь, косметика, дорогие сумки, предметы гардероба - всё это капсульные коллекции мировых брендов. В своё время модный дом Christian Dior даже разместил в твиттере поздравительную открытку с Китти в легко узнаваемом образе а-ля Диор. 

С 2015 года с Hello Kitty стал сотрудничать всемирно известный японский дизайнер Ёдзи Ямамото. 

Hello Kitty не осталась незамеченной и в музыкальной индустрии. К примеру, у кошечки вышел “собственный” альбом, в записи которого участвовали разные исполнители. В 2008 австралийская певица Микки Грин выступала на фестивале Aux Zarbs с розовой гитарой , на которой была изображена знаменитая мордочка, а в бродвейском мюзикле “Legally Blonde” (“Блондинка в законе”) стиль Элль Вудс обозначают как “Hello, Kitty" (композиция “Chip on my shoulder”).

 В 2013 году канадская исполнительница Аврил Лавин представила свой трек “Hello Kitty”, который был вдохновлен любовью к японской культуре и непосредственно бренду, при этом ничего общего с самой Китти как в песне, так и в клипе не встречается, кроме вдохновения.

Вне всяких сомнений, при столь высокой популярности Китти видео игр про неё и друзей просто не могло не быть (список на сегодняшний день весьма внушительный), однако в качестве камео персонаж появлялся также в Sonic Dash и в Super Mario Maker.

В мае 2008 кошечка Hello Kitty стала представителем (“послом”) Японии в рамках дипломатических отношений в сфере туризма между Китаем и Японией, а уже в октябре 2008 Детский фонд ООН ЮНИСЕФ присудил персонажу титул “Друг детей”. Китти, как и Барби в странах западной культуры, внесла огромный вклад в развитие и становление детской культурной индустрии в странах Азии.

Почему же Hello Kitty смогла достичь таких высот и стать одной из самых дорогих франшиз во всем мире? Некоторые модные эксперты полагают, что дело в гармоничном сочетании восточной и западной культур, которых персонаж смог объединить в себе. А возможно, секрет прост - персонаж узнаваем, ассоциируется с чем-то хорошим из детства, поэтому вызывает позитивные эмоции и ощущения. Именно такой посыл был вложен компанией в свою продукцию первоначально, и спустя годы отчетливо видно, что это намерение оказалось верным.

Владелец компании Sanrio, Синтаро Цудзи, однажды сказал: “Люди всегда будут нуждаться в чем-то добром и теплом, чтобы улыбнуться и вернуться в мир детства. А что может быть в мире более постоянным, чем улыбка? Потому Hello Kitty вечна”.